De mobiele app van Facebook is nogal een afgesloten ding, lees ik op Mashable. De app biedt op dit moment geen enkele mogelijkheid tot een ‘traditionele’ wijze van adverteren, zoals display advertising. Maar dingen zijn aan het veranderen. Zoals onlangs de uitbreiding van Facebook Deals. En hoewel Facebook Places door marketers nog niet echt ontdekt lijkt, zal dat gaan veranderen. Hieronder drie belangrijke trends voor Facebook mobiel.
1. Mobiele ‘friendcasting’
Een wijnbedrijf (Constellation Wines) heeft en mobiele site waar je terecht komt via 2d barcode of sms. De site koppelt een fles aan het soort eten dat er bij past en kent een party calculator. Bedoeld om mensen in de winkel te helpen. Er zat een viral aspect aan: je kunt eenvoudig je aankopen delen met je vrienden op Facebook. De verwachting is dat dit soort delen een grote vlucht neemt naarmate Facebook meer retailers meekrijgt in het Places programma. Dan immers kunnen boodschappers eenvoudig aanbiedingen hun netwerk inslingeren. Daarmee ontstaat een nieuwe vorm van advertising: mobile to Facebook. TV zender ABC doet iets soortgelijks; het stuurt elke woensdag mobile videopromo’s uit van een nieuwe show. Wie de promo ontvangt post hem ook direct op zijn Facebook wall.
2. Aanbiedingen
De combinatie van locatie en actuele aanbiedingen opent een heel nieuw gebied aan mobiele marketing voor Facebook. Deals is hierin de eerste stap. Stel je voor dat iemand inckeckt om een locale deal te scoren en dat verschijnt op zijn Wall. Grote kans dat enkele van zijn vrienden dat zien op hun app en in de buurt ook aan het winkelen zijn. Naar verwachting gaan actieve bedrijven winacties en games bovenop Places bouwen, naast uiteraard de rechtstreekse korting / aanbiedingen.
3. Updates onderweg, maar zonder telefoon
Facebook is zo dominant en alom aanwezig, niet gek dat je toegang hebt tot het netwerk via allerlei wegen, niet alleen PC of mobiel. Zo kon je bij een Coca Cola pretpark in Israel afgelopen zomer via RFID tag een status update doen (zie de video). En afgelopen herfst kon je in Vail Resorts automatisch de verticale afstand die je skiede op Facebook posten. Asics gaf bij de New York marathon lopers een tag mee. Als de loper langs een detectieplek kwam, zag hij op een videowall persoonlijke tekstberichten van familie of vrienden op Facebook. Allemaal plekken waar je liever geen telefoon bij je hebt althans niet binnen handbereik. Of plekken waar bereik misschien matig is. Dan biedt RFID dus uitkomt als je toch de dringende behoefte voelt te posten op je Facebook.