Iedereen die enigszins geïnteresseerd is in social media moet inmindels wel bekend zijn met Pinterest. Ook op Let’s Go Social hebben we verschillende keren over dit digitale prikbord geschreven. Desondanks vragen nog veel mensen zich af wat er nou zo leuk aan is. Waarom is Pinterest zo populair? Op Dreamgrow.com kwamen we de vijf meest gestelde vragen met antwoord tegen.

Waarom is Pinterest zo populair?

Om te begrijpen waarom Pinterest zo populair is, moeten we eerst begrijpen wat het precies is. Simpel gezegd is Pinterest een sociaal netwerk van visualisaties. In dit artikel gaan we dieper in op wat Pinterest precies is.

Verschillende aspecten dragen bij aan de populariteit van Pinterest:

– Simpel
Het Pinterest design ziet er rustig en overzichtelijk uit. Je maakt een (prik)bord aan, voegt de ‘pin’-button toe aan je browser en je bent klaar om te gaan pinnen. Ook de dagelijkse interactie is simpel: pin, like, geef commentaar of repin.

– Visueel georiënteerd
We zien dagelijks glossy magazines en dure reclames op tv; we houden ervan om naar mooie dingen te kijken. Pinterest ziet er goed uit, een van haar grootste pluspunten.

– Focust op content, niet op gebruiker
Pinterest differentieert zich van andere sociale netwerken door zich niet te focussen op de gebruiker, maar op de content. Je zou ook kunnen zeggen: de gebruiker hoeft zelf geen shareable content te maken, hij gebruikte bestaande content die de moeite van het delen al is. Waar andere netwerken roepen ‘kijk naar mij’, zegt Pinterest ‘kijk naar dit’. Dit model is meer ‘sharable’ voor de gebruiker, wat een viraal effect heeft.

– Utopisch
Gebruikers kunnen gemakkelijk de vier muren van het kantoor om zich heen vergeten en zich storten in hun eigen gecureerde wereld van mooie plekken en plaatjes online.

– Verzamelpunt
Pinterest biedt een manier om gemakkelijk je inspiraties te organiseren. Of dit nou recepten zijn of je perfecte bruiloft, alles wat je bij wilt houden blijft bewaard op een plek.

Wie zijn al die mensen op Pinterest? Zijn het alleen vrouwen?

Volgens recente onderzoeken heeft Pinterest momenteel 11.7 miljoen unieke bezoekers in de Verenigde Staten. Marketingfacts berichtte dat maandelijks 200.000 Nederlandse bezoekers de site bezochten. Het merendeel van deze pinners is vrouw, maar de doelgroep is constant aan het verbreden.

In de Verenigde Staten wordt Pinterest steeds vaker gebruikt door merken, maar ook in Nederland begint het commercieel gebruik van de grond te komen. Zo post de Nederlandse receptensite Culy.nl ook haar lekkernijen op Pinterest en ook VT wonen pinned erop los.

Hoe kan mijn merk profiteren van Pinterest?

Er zijn steeds meer bedrijven die zich op Pinterest profileren en de potentie van het netwerk zien. Voor merken in de lifestyle hoek is Pinterest een zeer geschikt medium. Denk je erover een Pinterest aan te maken voor je merk? Hieronder een aantal redenen:

– Meer naamsbekendheid
Het is de basis regel van sociale netwerken en het delen van informatie: wanneer gebruikers jouw content delen met hun vrienden, en die weer met hun vrienden, verbreedt dat het bereik van jouw product. Wanneer mensen jouw producten pinnen, worden er steeds meer mensen blootgesteld aan je merk.

– Nieuwe bezoekers
Meer bekendheid betekent bijna altijd meer verkeer naar je website. Wanneer gebruikers van jouw site pinnen en delen met hun vrienden, sturen ze deze mensen naar jouw website.

– Meer zichtbaarheid
Net als andere sociale netwerken is Pinterest een manier om je merk online te profileren, samen met Facebook, Twitter en andere sites. Wanneer mensen het merk vaker en vaker tegenkomen online krijgen ze een goede indruk van datgene wat je te bieden hebt.

Wat moet ik weten over Pinterest als ik een profiel heb?

Wanneer je een profiel hebt aangemaakt is het verstandig niet meteen in het wilde weg te gaan pinnen. Idealiter worden jouw pins door duizenden gebruikers gepinned en gerepinned om zo vervolgens viraal te gaan. Helaas is dit niet altijd de realiteit, daarom is het handig eerst even de volgende tips door te lezen.

– Pin interessante dingen
Wanneer je een Pinterest account hebt aangemaakt met een naam en relevante omschrijving over wat je doet, probeer dan niet direct allemaal eigen producten te pinnen. Het is belangrijk om de balans te vinden tussen zelfpromotie en interessante content. Pin wat je leuk en interessant vindt en wat je volgers graag willen zien. Precies wat ook voor andere social media geldt.

– Pin vanaf de originele bron
Let er op wanneer je een foto of beeld pinned, je dit doet vanaf de originele bron. Je toont niet alleen je respect naar degene wiens content je aan het pinnen bent, maar het maakt je ook geloofwaardiger.

– Wees visueel aantrekkelijk
In de Pinterest cultuur is het belangrijk hoe beeld eruitziet. Zorg ervoor dat je site beelden heeft die visueel aantrekkelijk zijn zodat ze uitnodigend zijn voor gebruikers om te pinnen.

– Wees interactief
Net als bij andere sociale media is het belangrijk om interactief te zijn met je volgens op Pinterest. Bouw een band met je achterban op door middel van creatieve prikborden, regelmatig contact en reageer op je eigen en andermans pins.

– Onderzoek jouw pins
Het is goed om te onderzoeken of jouw producten al gepinned worden door gebruikers. Hier kan je op de volgende manier achter komen: Type in je adresbalk de volgende link: http://pinterest.com/source/xxx. Op de plek van de xxx vul je jouw website in, zonder de http://www. Je krijg nu te zien welke afbeeldingen zijn gepinned met jouw website als bron. Zo zie je direct welke afbeeldingen het goed doen en wat de doelgroep is die daarin geïnteresseerd is.

In een eerder gepubliceerd artikel kun je meer tips vinden over het gebruik van Pinterest.

Schendt Pinterest copyright?

De laatste tijd is er enige ophef geweest over Pinterest en copyright. Wanneer je een profiel aanmaakt op Pinterest, geef je aan akkoord te zijn met de ‘terms of use’. Hierin staat dat het OK is om content te pinnen zonder akkoord van de gebruiker. In andere woorden, het is OK om andermans werk te ‘stelen’. Een artikel hierover is geschreven door fotograaf en advocaat Kirsten Kowalski.

Op het moment zegt Pinterest hierover dat de meeste mensen positief reageren als hun werk wordt gepinned. Dit brengt meer bezoekers naar hun sites en vergoot de bekendheid. Desalniettemin biedt Pinterest nu ook een een ‘nopin’ code aan die je aan je site kan toevoegen zodat je werk niet gepinned kan worden. Dit is in samenwerking met het fotoplatform Flickr.

Door de inzet van social media willen programmamakers het kijkplezier van het publiek meer en meer verhogen. Wereldwijd gaan televisie en social media regelmatig hand in hand en schieten ondersteunende apps, als paddenstoelen uit de grond. De voorlopers van deze trend vinden we vooral Amerika, maar ook in Nederland kunnen we er wat van. In deze blogpost meer over de achtergrond van Social TV, verandering van televisie consumptie en opvallende (inter)nationale praktijkvoorbeelden.

Social TV is een brede term die verwijst naar diverse technologieën die sociale interacties ondersteunen in het kader van televisie kijken of het consumeren van TV-gerelateerde inhoud. De relatief nieuwe manier van TV consumptie is bedoeld om kijkers te verbinden met hun vrienden en familie (ook wanneer ze niet kijken naar hetzelfde scherm). De term houdt dus verband met sociaal gedrag, (mobiele) apparaten en sociale netwerken. Hieronder ga ik verder in op deze drie factoren.

Sociaal gedrag

In het meest recente onderzoek (TV & Video Consumer Trend Report 2011) van Ericsson wordt duidelijk dat de manier waarop we TV kijken beïnvloed wordt door het gebruik van social media. Zo geeft meer dan 40% van de respondenten aan gebruik te maken van social media op verschillende apparaten als smartphones en tablets terwijl men televisie kijkt. Daarnaast blijkt uit het onderzoek dat iets minder mensen naar geprogrammeerde uitzendingen zijn gaan kijken.

Anders Erlandsson (Senior Advisor at Ericsson ConsumerLab) vat het onderzoek krachtig samen:

“Today the general trend is that people want freedom of choice, and media-consumption habits are no exception. On-demand TV fits well into people’s lives; TV should adapt to us and our lifestyles, not the other way around. As one respondent put it, ‘I would rather have five shows of my choice than a million channels.’”

De manier waarop we TV kijken wordt met name interactiever doordat we via social media of apps, real-time mee kunnen praten over programma’s en uitzendingen (veelal vanaf de smartphone of tablet). Dit fenomeen wordt ook wel ‘chatterboxing’ genoemd. Wanneer er een sociale dimensie ontstaat rondom een televisieprogramma wordt er waarde toegevoegd aan het specifieke item en kan de totale beleving rondom het programma verbeteren.

Recent onderzoek van TV Licensing uit Engeland suggereert dat chatterboxing in Engeland vooral voorkomt in de leeftijdscategorieën 18-24 en 25-34 jaar. Volgens het onderzoek komt chatterboxing het meest voor bij programma’s waarover je een sterke persoonlijke mening kunt vormen.

Apparaten (hard- en software) en sociale netwerken

Zowel aan de hard- als software kant wordt duidelijk dat de manier waarop we TV kijken aan verandering onderhevig is. Met streaming boxen als Apple TV en Roku stream je HD bestanden van web naar televisie en bepaal je zelf wat en wanneer je kijkt. Aan de software kant winnen diensten als GetGlue (inchecken op o.a. films, series en boeken) en Yidio (online TV en films kijken) aan populariteit.

Ook in de wereld van apps zien we steeds vaker connecties met televisie. Denk bijvoorbeeld eens aan de mobiele app van The voice of Holland waarbij je ThuisCoach kan worden of aan de App van het populaire programma So you think You Can Dance.

Opvallende praktijkvoorbeelden

Hieronder volgen drie voorbeelden die illustreren hoe de beleving van TV consumptie aan het veranderen is.

Zoenende stelletjes bij De Wereld Draait Door

Tijdens de uitzending van De Wereld Draait Door op woensdagavond 4 april bepaalden zoenende stelletjes de trending topics op Twitter. Tijdens de uitzending werd duidelijk dat de stunt geïnitieerd was door Axe. Ook eindredactrice Dieuwke Wynia gaf haar mening op Twitter:

Heineken Star Player

Alweer een jaar geleden bracht Heineken de applicatie Star Player uit. Met de (nog steeds zeer populaire) App is het mogelijk om real-time voorspellingen te doen over de Champions League wedstrijd die op dat moment gespeeld wordt. De App synct automatisch met de wedstrijdklok en daagt je tijdens de wedstrijd uit om relevante vragen te beantwoorden. De meest opvallende functionaliteit is die van een button die je indrukt op het moment waarvan jij denkt dat er gescoord wordt. Wanneer er binnen 30 seconde ook daadwerkelijk wordt gescoord ontvang je als gebruiker extra punten.

Wie is de Mol

Het bekende amusementsprogramma Wie is de Mol heeft in het afgelopen seizoen haar eerste stappen gezet richting dual-screening. De uitzendingen waren live te bekijken op tablet en smartphone. Naast de uitzending werd je als gebruiker voorzien van extra informatie over de deelnemers en opdrachten. Via de website was het mogelijk om aan te geven wie volgens jou de Mol was en werd inzichtelijk gemaakt hoe de rest van Nederland daar over dacht. Ook op Facebook en Twitter werd veel gesproken over het programma. Inmiddels betrekken de programmamakers haar kijkers actief op Facebook om de beleving rondom het programma nog beter te maken.

Wat zijn jouw ervaringen met Social TV?

Ook ik gebruik regelmatig mijn iPhone tijdens het kijken van een televisieprogramma. Zo werd mijn vooroordeel over een zeer timide publiek bij de 3fm Awards (tijdens de uitzending) door veel Twitteraars bevestigd. Benieuwd naar jouw ervaring(en) met Social TV en dual-screening. Laat  eens horen!

Hoewel Facebook ruim vier keer zoveel gebruikers heeft als Twitter en gebruikers per keer gemiddeld langer op Facebook dan op Twitter doorbrengen, is er toch een aantal zaken dat Twitter beter doet dan Facebook, vindt Social Media Today.

1. Beknopt
Elk bericht op Twitter mag maximaal 140 tekens zijn. Dat leest een stuk vlotter weg dan de 63.206 tekens die een statusupdate op Facebook mag bevatten.

2. Eenrichtingsverkeer mogelijk
Op Twitter kun je iemand volgen zonder dat diegene ook jou moet volgen. Je komt dus niet alleen alles te weten van je vrienden, maar ook van deskundigen binnen jouw vakgebied en vage, maar interessante kennissen die je amper spreekt.

3. Gebruiksvriendelijk
Als je op de hoogte wil blijven via je smartphone, dan scroll je gemakkelijker door de beknopte teksten op Twitter dan door de foto’s, video’s en soms ellenlange verhalen op Facebook.

4. Nieuwe mensen ontmoeten
Op Facebook zijn de meeste gebruikers voornamelijk verbonden met mensen die ze al kennen, terwijl gebruikers op Twitter ook mensen volgen die hun interessant lijken. En als diegene benieuwd is naar de inbreng van zijn of haar volgers en jou ook gaat volgen, heb je contact krijgt met iemand die je nog nooit hebt gesproken.

5. Hashtags
Door middel van hashtags kun je heel gericht zoeken naar wie er bijvoorbeeld over een bepaald evenement schrijft of wat er over je favoriete tv-programma wordt gezegd.

6. Idolen volgen
Acteurs, zangers, sporters en andere beroemdheden kun je vaker en gemakkelijker op Twitter volgen dan op Facebook. Een Facebook fanpagina (in de vorm van een bedrijfspagina en niet in de vorm van een persoonlijk profiel) wordt meestal onderhouden door een fanatieke fan, terwijl beroemdheden vaker wel zelf Twitteren. Dit kun je overigens herkennen aan het blauwe logo met een vinkje erin rechts naast de naam.

7. Trending Topics
Dankzij Trending Topics weet je precies waar niet alleen je vrienden over praten, maar waar de hele wereld op dit moment over praat.

8. Relevantie
Op Facebook kom je alles te weten van al je ‘vrienden’, kennissen, voormalig klasgenoten en verre familie. Terwijl je op Twitter veel gerichter over zaken kunt lezen waar je specifieke interesse naar uitgaat.

Gegevens over hoe pins of repins het op Pinterest doen zijn schaars. Het heeft namelijk lang geduurd voordat de API (Application Programming Interface) van het sociale netwerk beschikbaar werd.

Omdat DanZarella nieuwsgierig was naar data over pins en repins van Pinterest heeft hij zelf actie ondernomen. Het lukte de social media wetenschapper om zoekmachine API’s te hanteren en wat feiten te vinden over het nieuwe sociale netwerk. De wetenschapper verzamelde onder andere informatie over ongeveer 11.000 gepinde afbeeldingen en deed meer onderzoek om onderstaande infographic te maken. De informatie is bruikbaar voor Pinterest gebruikers die meer repins op hun afbeeldingen willen krijgen.

 

Lees de volgende tips van Dreamgrow voor het genereren van succesvollere Facebook advertenties.

Adverteer niet wanneer mensen niet bereikbaar zijn
Welke tijdstip je adverteert kan invloed hebben op je marketing prestatie op Facebook. Als je bijvoorbeeld voor een pizza bezorgservice adverteert, is er een grote kans dat je meer bereik hebt tussen bijvoorbeeld 18.00 en 20.00 uur ’s avonds dan bijvoorbeeld 6.00 tot 8.00 uur ’s morgens. Wellicht zijn de resultaten ook beter aan het eind van de week in vergelijking met maandag, dinsdag en woensdag.

Wanneer je kijkt naar je statistieken en je ziet dat er clicks zijn die weinig conversie opleveren op bepaalde uren van de dag, kost dit verkeer alleen maar geld. Je hebt er waarschijnlijk meer profijt van als de campagne tijdelijk stopt.

Op Facebook plaats je advertenties handmatig op bepaalde tijden, wat best een gedoe kan zijn. Met een Facebook marketing tool gekoppeld aan Facebooks API, zoals Huitsuite, beslis je wanneer advertenties worden geactiveerd. Rooster advertenties zo gemakkelijk in op de momenten dat ze lonend zijn.

Zet vooroordelen opzij
Weet je zeker dat je goed hebt uitgezocht voor wie de advertenties bedoeld zijn? Soms heb je voordat een advertentie start een beeld van wie de producten of diensten  interessant zullen vinden. Je kiest voor een bepaalde doelgroep, zonder die groep met andere groepen te vergelijken. Hier kan het misgaan. Soms vind je een klant waarvan je het niet had verwacht en soms is de kwaliteit van de clicks een stuk hoger in andere doelgroepen. Onthoud goed dat minder clicks bij een hogere conversie beter zijn voor je bedrijf.

Een hoger bod genereert meer zichtbaarheid
Facebook wilt uiteraard dat je een hoog bedrag biedt voor advertenties. Hoe ze dat voor elkaar krijgen is een vraag waar veel over wordt gediscussieerd onder Facebook marketeers. Advertenties maken vanzelfsprekend minder indruk wanneer je een klein bedrag biedt. Hoe hoger je biedt, hoe meer de advertentie zichtbaar is voor gebruikers. De hoogte van je bod beïnvloedt dus ook wélke mensen je advertentie zien.

Een gebruiker van Facebook die meerdere malen per dag inlogt heeft een stuk minder waarde vergeleken met iemand die één keer per dag inlogt. Mensen in de tweede categorie zijn vaak meer geïnteresseerd in wat iedereen in hun vriendennetwerk gedurende de dag doet en besteden meer tijd aan het vergaren van informatie door te scrollen. Ze zijn dus intensiever bezig, ook met je advertentie.

Om bovengenoemde redenen zou je betere conversie aantallen kunnen zien als je altijd het aanbevolen maximale bod uitbrengt wanneer je advertenties plaatst. De kans is dan het grootst dat je ook de betrokken doelgroep die met aandacht kijkt, met je advertentie confronteert.

De homepage opschonen
Als je traditionele advertenties maakt die zorgen voor verkeer naar pagina’s buiten Facebook, zoals naar een webshop, wees er dan zeker van dat de bestemmingslocatie een match is met de advertentie.

Het doel van een advertentie is om de doelgroep over te halen om tot actie over te gaan. Je wilt vervolgens dat de potentiële klant de mogelijkheid krijgt om de actie daadwerkelijk uit te voeren wanneer hij of zij de website bereikt. Als er nog veel meer op je website te vinden is, dingen waar je doelgroep niet om vraagt, zou de klant af kunnen haken.

Misschien vind je dat de homepage al perfect werkt voor verkeer. Het punt is alleen dat mensen vanuit Google komen en vaak meer informatie willen. De bezoekers zoeken antwoorden op hun vragen en willen best wat meer tijd steken in het lezen en in wat de website te bieden heeft. Een bezoeker van Facebook daarentegen ziet regelmatig wat je te bieden hebt, klikt erop en wil dan een gemakkelijke manier om te converteren.

Neem het in overweging om een aparte landingspagina te creëren die alleen bedoeld is voor mensen die via je Facebook advertentie binnenkomen. Op deze manier hoef je niet de huidige homepage van de website of indexpagina aan te passen voor andere doelgroepen.